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跨境电商“必奢”上线 叶国富谈电商or店商

点击: 日期:2016-12-14 17:14

奢侈品跨境电商平台“必奢”近日上线,创始人正是啊呀呀、名创优品的创始人叶国富。这是叶国富首次试水奢侈品领域,他此前创业的项目皆是经营生活日用品。

“奢侈品在中国有着庞大的市场,谁能解决价格和正品的问题,谁就能拿下这个市场。”叶国富向包括《第一财经日报》在内的媒体表示。他看上去信心满满,认为必奢在这两方面都有充分的优势。必奢还聘请明星黄晓明担任首席品控官。

叶国富

然而,必奢要面临的竞争对手也不少。除了天猫国际、京东海外购、唯品会、亚马逊海外购等大平台,寺库网、走秀网等专注奢侈品的平台,必奢还要面对farfetch、mytheresa等国际电商的竞争。业内人士认为,奢侈品电商从2010年开始萌芽,期间经历了蓬勃发展、洗牌的过程,而现在由于政府大力扶持跨境电商,消费者对奢侈品的需求越来越大,奢侈品跨境电商又将迎来新的发展机遇。

如何确保是真货

必奢号称是一家直接从海关发货的奢侈品跨境电商平台。有100多位专职买手从品牌商或一线经销商手中购买商品,然后直运深圳海关,从保税仓中发往消费者手中。经营类目包括箱包、配饰、美妆、香水和内衣裤等,覆盖包括CK、COACH、MK、KS、Swarovski、Dior、CHANEL、Lancome等在内的海外品牌。

叶国富接受《第一财经日报》记者采访时透露,目前必奢已经与100多家品牌商或一线经销商达成了合作。目前品牌商和一线经销商的比例是一半一半,必奢将逐渐扩大直接与品牌商合作的比例。

最让消费者担心的就是奢侈品的假货问题。叶国富再三强调必奢卖的是真货。首先是源头上,必奢上销售的货品全由买手从品牌商或一线代理商直采,这就保证了货源的真实性。另外还有鉴定师在入仓时进行鉴定。1月11日,必奢还聘请明星黄晓明担任首席品控师。

叶国富认为,天猫、京东等平台大而全,上面虽然有奢侈品销售,但是很难保证质量。直营尚且可以控制,平台上其他商家的销售行为实际上则很难监管。“因此,奢侈品电商应该是一个小而美的网站。”

据悉:叶国富于1977年11月出生于湖北十堰,名创优品全球联合创始人,赛曼控股集团董事长,连续创业者,转型实战者。2015中国零售业“领航、跨界、创新”风云人物、广东十大经济风云人物。叶国富兼任广东省第十二届人大代表、广东十大经济风云人物、北京大学讲座教授、阿拉善SEE生态协会珠江学堂第一讲导师。叶国富曾获中国青年商业领袖TOP50、青年五四奖章、中国互联网金融品牌人物等称号,居胡润“白手起家”少壮派富豪榜第12名,2015中国零售业最佳管理创新奖。2013年,叶国富二次创业,与日本设计师三宅顺也在日本联合创办名创优品,不到两年时间在全球开店1400家,营收突破50亿,2016年预计销售100亿,被无印良品、优衣库和屈臣氏列为“全球最可怕的竞争对手”,同时也是最快把店铺开到全球的第一位华人。所属行业是新实体零售,所在公司是赛曼控股集团,所任职务是企业家,创始人董事长。

上海一位年轻女士告诉《第一财经日报》记者,她会去farfetch、mytheresa等国际电商上买,前者是全球最大的时尚买手店,后者是德国一家网上商城,拥有160多个奢侈品品牌。“这些电商都可以直邮中国。而且遇到黑五之类的,还会有很大的折扣,非常划算。”经常购买奢侈品的年轻人们都会知道这些网站。

这位年轻女士从来没在国内的网站上买过奢侈品,“关键怕假货。而且说到便宜,肯定也不如代购便宜”。她除了在国际电商上购买奢侈品以外,也会找海外代购。

奢侈品本来就是一个充斥着假货的市场。“除了Chanel可以明显分辨真伪,其他品牌基本很难分辨,身份卡也可以伪造。”上这位女士说。是否是正品,是奢侈品消费者们最为在乎的问题。

再获发展良机

奢侈品电商近年来再获发展良机。走秀网、魅力惠等奢侈品网站于2016年相继获得大笔融资。

叶国富也趁此时机推出必奢。必奢与名创优品一样,隶属于赛曼控股集团。叶国富说,集团在必奢上已投入了数千万元,大部分资金是由赛曼控股集团投入,另外还有一只私募基金参与了投资。“我没想过两三年可以赚钱,五年有回报就不错了。”他自认为这个项目需要慢工出细活。接下来还会投入重金建设货源、仓储、物流等系统。他表示,未来做到一定程度会引入风投。